L'ultimo Carosello andò in onda poco meno di mezzo secolo fa. Un'autentica pietra miliare della TV italiana nella sua prima fase, quella in bianco e nero. Un ventennio esatto (3 febbraio 1957 - 1° gennaio 1977) che ha fatto la storia della pubblicità, dando vita a un autentico "unicum" mediatico a livello mondiale.

Sul finire degli anni '70 anche nel nostro Paese arrivò la tv a colori ma non fu questa innovazione a determinare l'obsolescenza di Carosello. I tempi erano cambiati, il fattore commerciale iniziava ad avere il sopravvento su quello artistico (che pure non è mai venuto meno nella pubblicità dei decenni successivi), così come erano cambiate le esigenze dei brand. L'attore famoso e brillante non era più fondamentale nel veicolare l'efficacia del messaggio, senza dimenticare che i tempi di ogni spot del Carosello erano enormemente dilatati rispetto agli attuali, con il brand che appariva soltanto per pochi secondi alla fine di ogni episodio.

Eppure, a chi ha più di 50-60 anni, Carosello è rimasto impresso nella mente. Molto più di un ricordo d'infanzia o di gioventù: uno stile di vita, lo specchio di un'epoca. Al "come eravamo", televisivamente parlando, negli anni '50, '60 e '70 del secolo scorso, è dedicato un gustoso saggio di Marco Melegaro, dal titolo "Aspettando Carosello. Specchio e sogno di un'Italia spensierata" (Zolfo Editore, 2024). 300 pagine che scorrono rapide e senza noia, in una carrellata di immagini, loghi, pupazzi, divi e, ovviamente prodotti, che sono parte integrante - reale e simbolica - dell'Italia del boom. Una fase storica forse ignorata dalle nuove generazioni e dimenticata dalle vecchie ma senza la quale non saremmo diventati la società che siamo attualmente.

Parlare di Carosello, significa inevitabilmente parlare dei primi veri prodotti a largo consumo. Tra questi, numerosi brand agroalimentari: dall'Olio Sasso (chi, tra i più anziani, non ricorda il tormentone "la pancia non c'è più"?) ai liquori (Stock e Ramazzotti in primis) e agli amari (l'intramontabile Cynar), fino alle ambientazioni western (carne Montana) o esotiche (Caffè Paulista). Brand che hanno avuto il privilegio di campagne pubblicitarie dirette da registi di grido. Uno su tutti: Tè Ati di Ermanno Olmi.

Un ventennio da non dimenticare, da scoprire o da riscoprire, a seconda dei casi. E quando il video va in archivio, la carta rimane sempre a disposizione sui nostri comodini per una piacevolissima ed emozionante lezione di storia.