Era l'argomento principe del famoso libro "Falce e carrello. La mani sulla spesa degli italiani", pubblicato nel 2007 (per Marsilio) dal fondatore di Esselunga, Bernardo Caprotti. A Modena, questa l'accusa di Caprotti, la Coop Estense pur di non far aprire il concorrente, avrebbe acquisito un'area adiacente a quella di proprietà di Esselunga, col supporto del comune (guidato dagli eredi del Pci). Un'area completamente inutile, nella zona dell'ex Consorzio agrario, ma funzionale comunque a bloccare urbanisticamente il progetto di Esselunga. La vicenda è finita in tribunale, Caprotti ha dovuto rettificare, fatto sta che ci sono venuti più di 25 anni per concludere l'operazione. 

Così, oggi è stato il sindaco di Modena Massimo Mezzetti, insieme alla moglie di Bernardo Caprotti e alla figlia Marina Sylvia, oggi alla guida del gruppo, a tagliare il nastro del nuovo negozio il negozio di Modena in Strada Canaletto Sud, nella zona nord della città, alle spalle della stazione ferroviaria. Nel frattempo, in provincia in questi anni Esselunga ha aperto altri 3 store, in via delle Morane, a Sassuolo e Soliera. 

Il nuovo negozio si inserisce all’interno di un importante progetto di riqualificazione e recupero dell’Ex Consorzio Agrario su un’area di circa 54.000 metri quadri all’interno della quale, oltre al supermercato, Esselunga ha realizzato un parcheggio multipiano di circa 280 posti che verrà ceduto al Comune al servizio dei cittadini.

Il piano di rigenerazione urbana del comparto prevede anche la realizzazione di 11.000 metri quadri di edilizia residenziale, uffici, un parco e altre aree verdi e la realizzazione di tre rotatorie, oltre a percorsi ciclopedonali. Il supermarket si sviluppa su un’area di vendita di 2.500 metri quadri ed è dotato di un parcheggio di 477 posti auto con la presenza di stazioni di ricarica per veicoli elettrici, oltre a posti per le moto e le bici. 

All’interno dell’Esselunga di via Canaletto lavoreranno 136 persone, di cui 84 nuove assunzioni del territorio a cui si aggiungono risorse provenienti dagli altri negozi emiliani allo scopo di equilibrare le competenze e la necessaria esperienza. L’offerta ai clienti è di oltre 15.000 prodotti.