La birra si conferma protagonista sulle tavole degli italiani, anche durante le festività natalizie. A darne evidenza è l’indagine condotta da Bva Doxa per il Cib, il Centro informazione birra di AssoBirra, la fotografia periodica sul mondo birrario italiano attraverso lo sguardo dei consumatori, dei principali player della filiera birraria e della stessa AssoBirra. 

Secondo l'indagine, un italiano su due dice di avere già abbinato in passato la "bionda" a un pranzo delle feste: per quest’anno, a 8 italiani su dieci piacerebbe festeggiare abbinandola ai propri piatti preferiti. Non solo. La birra è diventata anche un regalo gradito: l’85% dei beer lover, infatti, apprezza l’idea di riceverla come dono e il 76% è interessato a regalarla a parenti e amici.

Il consumo di birra in casa non frena nella stagione invernale ed è trainato soprattutto dai Millennials e dalla Gen Z. L’ambiente casalingo risulta il preferito per i consumatori, mentre si registra un fisiologico calo per il fuori casa legato a una diminuzione delle uscite rispetto alla bella stagione, con un’eccezione per i più giovani. 

Al primo posto tra i momenti preferiti per bere la birra tra le mura domestiche o fuori casa rimane la cena: lo conferma il 72% degli intervistati, a dimostrazione di come il piacere di gustare una birra in abbinamento al cibo sia sempre più consolidato. Durante le festività natalizie si evidenzia un tendenziale aumento medio settimanale del consumo di birra, che passa da circa 2 volte a settimana a 2,3. la birra è preferita come accompagnamento al cibo, durante la cena (67%), l’aperitivo serale (43%) e il pranzo (31%). 

La novità è che la bionda va alla grande anche durante il tradizionale pranzo di Natale: il 78% degli italiani dichiara di voler festeggiare abbinando la birra ai propri piatti preferiti. Anche durante il cenone di Capodanno la birra diventa protagonista: il 30% degli italiani ha infatti brindato con la birra, percentuale che cresce al 43% se si guarda alla Gen. Z. Un modo anche per rinnovare la tradizione, secondo il parere del 64% degli intervistati.

Birra anche come regalo. bando a maglioni e calze, il 76% degli italiani considera interessante regalare birra. E sembra aver ragione, visto che l’85% dei consumatori la ritiene idea regalo gradita. In cima alla classifica dei doni più apprezzati si posiziona la cena stellata per due, con un menu in abbinamento a differenti tipologie di birra (42%), seguita dalla confezione speciale di birra, produzione esclusiva, con boccale serigrafato (41%) e dalla degustazione guidata di stili birrari differenti, provenienti da tutto il mondo (39%). 

“La birra è ormai entrata a far parte delle nostre tradizioni, ritagliandosi una centralità anche durante le festività natalizie e un ruolo da protagonista in tavola durante la cena della Vigilia e il pranzo di Natale, in abbinamento ai piatti tipici -spiega Andrea Bagnolini, direttore generale di AssoBirra-. Ma non solo, abbiamo visto quanto la birra possa essere un’idea apprezzata per un regalo originale, che può far scoprire ai consumatori un nuovo lato della bevanda, un interesse che, come AssoBirra, ci auguriamo continui a crescere”. 

“La birra -dice ancora Bagnolini- genera un significativo valore sociale per il nostro Paese perché è entrata a pieno titolo nelle abitudini di consumo moderato degli italiani e nelle loro occasioni di convivialità, e questi ultimi dati ne sono un’ulteriore conferma. L’Italia, oltre a ricoprire un modello di produzione ed export, rappresenta quindi un esempio virtuoso per il consumo della birra: infatti, grazie alla sua leggerezza, alla varietà e al gusto, si può accompagnare a tutti i pasti, con un consumo che si inserisce in uno stile di vita improntato al benessere e all’equilibrio, nel corso di tutto l’anno”.

I dati del Centro informazione birra, inoltre, confermano quanto sia importante per gli italiani l’abbinamento tra birra e cibo, nelle occasioni conviviali. “Oggi la birra è sempre più presente nei ristoranti con una vasta gamma di produzioni artigianali e non, offrendo al consumatore un’ampia varietà di scelta, così come viene fatto per i vini -sottolinea Rocco Cristiano Pozzulo, presidente di Federazione italiana cuochi, che dal 1968 rappresenta circa 20.000 associati fra cuochi professionisti, chef patron, ristoratori, docenti e allievi degli istituti alberghieri.

“In Italia -prosegue Pozzulo- si stanno affermando diversi stili alimentari, che derivano dal fatto che tutto il mondo sta cambiando. Un numero sempre maggiore di persone si dichiara flexitariano e sta attento a curare i propri pasti bilanciando proteine e fibre per un’alimentazione più sana”.