Kellogg's ha introdotto la tecnologia Navi Lens sulle confezioni dei suoi prodotti negli Stati Uniti. Secondo l'azienda è lei la prima degli Usa ad avere introdotto la nuova tecnologia, in modo da aiutare le persone ipovedenti a svolgere le attività quotidiane. L'azienda ha annunciato l’estensione della tecnologia anche alle confezioni di snack a base di cereali in tutta Europa .

La tecnologia NaviLens sarà utilizzata sulle confezioni di Corn Flakes, Special K, Rice Krispies e Crispix: la parte frontale e quella laterale delle scatole di cereali sarà dotata di un codice ottico intelligente che può essere rilevato e letto dalle app Navi Lens e Navi Lens Go. Le app consentono ai consumatori di individuare le scatole a diversi metri di distanza, di conoscere i loro nomi, le dimensioni delle confezioni e le informazioni nutrizionali in 36 lingue.

L’innovativo progetto, unico nel settore food, ha coinvolto ad oggi oltre 150 milioni di confezioni di cereali nella sola Europa. I consumatori possono scansionare lo speciale codice integrato nel design del pack del prodotto attraverso il proprio smartphone, accedendo in forma audio alle informazioni sugli ingredienti, gli allergeni e sul riciclaggio spesso non accessibili alle persone con disabilità visive. Il codice NaviLens è realizzato con colori ad alto contrasto per un’individuazione più semplice, anche ad una distanza di dodici volte superiore a quella dei barcode o QR code tradizionali. Inoltre, non è necessario conoscere l’esatta collocazione del codice sul pacco perché la tecnologia funziona anche senza un’inquadratura a fuoco. 

Oltre alle confezioni di cereali, Kellogg's si è impegnata a incorporare i codici in tutte le strutture aziendali degli Stati Uniti entro la fine del 2023, per rendere i siti più accessibili e facili da navigare per i dipendenti non vedenti e ipovedenti.

"Il cuore della strategia esg Better days promise di Kellogg è l'avanzamento di un accesso sostenibile ed equo al cibo -spiega Charisse Hughes, chief brand and advanced analytics officer di Kellogg's-. Lavoriamo duramente per pensare fuori dagli schemi e garantire che i nostri prodotti siano accessibili al maggior numero possibile di persone. Grazie ai nostri team, siamo in grado di adattare e sfruttare questa tecnologia per garantire il rispetto del nostro scopo: creare un posto a tavola per tutti".