Dai vicini Paesi Bassi, Intermarché espande il suo mercato nel Belgio francofono. Con 86 negozi Mestdagh rilevati, il gruppo ambisce quindi a diventare la più grande catena di supermercati a Bruxelles e in Vallonia. Dal 4 gennaio, gli 86 negozi Mestdagh sono stati riaperti con l'insegna "Intermarché by Mestdagh". L'obiettivo è ora quello di incrementare la redditività di questi punti vendita, afferma Guillaume Beuscart, amministratore delegato di Intermarché in un'intervista per il quotidiano L'Echo. Passare da 4.500 a 6.000 euro al metro quadrato, spiega, “sarebbe un buon aumento in un mercato generalmente stabile. Intermarché è molto attenta ai prezzi, soprattutto nella macelleria e nei prodotti freschi. Ci sono infine le private label, che sono un vero e proprio motore di crescita e differenziazione”.

L'ambizione è anche quella di diventare la più grande catena a Bruxelles e in Vallonia come dicevamo, ma c'è ancora molto lavoro da fare. “La priorità è portare a termine la riconversione e poi arrivare a un fatturato di 2 miliardi di euro entro tre anni. Oggi i due gruppi insieme pesano circa 1,6 miliardi di euro. Sappiamo che raddoppiare il fatturato per metro quadrato dei negozi Mestdagh richiederà tempo. Dobbiamo conquistare i clienti. È un traguardo ambizioso, ma realizzabile. Oggi siamo il numero 3 o il numero 4 in Vallonia. Ci impegneremo per raggiungere questo obiettivo passo dopo passo”.

Intermarché ha ambizioni anche nelle Fiandre, come conferma lo stesso Beuscart: “Storicamente parlando, Mestdagh è stato presente nelle Fiandre attraverso due rami d'azienda (Tienen e Aarschot, ndr). Questo è un laboratorio interessante per noi al fine di testare il concetto di Intermarché in un mercato fiammingo che mostra similitudini, ma anche differenze, con la Vallonia e Bruxelles. In questo modo possiamo verificare se la nostra politica commerciale viene adottata nelle Fiandre. Noto che i punti vendita lungo il confine linguistico hanno già una base di clienti di lingua olandese piuttosto ampia. Il concetto di Intermarché può quindi essere interessante in quella regione".

Con l'acquisizione di Mestdagh, Intermarché è forte anche a Bruxelles, cosa che prima non accadeva. “Siamo fortemente rappresentati in Vallonia. Ma Intermarché non era presente a Bruxelles. Mestdagh ci offre un'opportunità d'oro per stabilirci lì. È una zona diversa. Il gusto, il potere d'acquisto e gli interessi dei clienti non sono gli stessi. E c'è una saturazione dello spazio di espansione. Ci vogliono anni per aprire un supermercato. L'acquisizione di Mestdagh, in particolare a Bruxelles, offre quindi a un'opportunità di ampliamento unica".