Fatti di un’altra pasta. È questo il claim del nuovo "posizionamento strategico" di pasta Felicia utilizzato a firma della nuova campagna firmata da 6.14 Creative Licensing. Felicia è il brand di Andriani S.p.a. società benefit e B Corp, azienda italiana dell’Innovation food, con sede a Gravina in Puglia (BA), pioniera nel mercato della pasta senza glutine e capofila della filiera di legumi più estesa d’Italia: è lei ad avere guidato la "rivoluzione dello scaffale della pasta healthy" nella grande distribuzione, introducendo, di fatto, una nuova categoria: quella della pasta speciale e alternativa abase di farina di cereali integrali e legumi biologici.

La domination del nuovo prodotto è prevista dal 22 maggio al 18 giugno: Felicia presidierà le principali piazze e stazioni sia ferroviarie sia metropolitane di Milano per intercettare il più vasto pubblico di cittadini, pendolari, viaggiatori, globe-trotter e stranieri. Dalla stazione di Cadorna a Piazza Gae Aulenti, passando per Via Spadari e fino a Corso Matteotti, la domination coinvolgerà oltre 300 pensiline, con un centinaio di affissioni a livello banchine MM ed entrate in ingresso delle stazioni di Cadorna e Garibaldi. 

Vertical Led e affissioni poster saranno dislocati sia in ingresso che lungo i principali snodi cittadini. Nel cuore della movida milanese, in Piazza Gae Aulenti, alcune delle vele daranno il benvenuto all’ingresso di Porta Capelli e di Porta Castiglioni. La nuova campagna vestirà anche gli autobus milanesi per trasmettere il messaggio in modo capillare, amplificandone la visibilità. 

La campagna su Milano prevede anche la pianificazione del nuovo spot Felicia con la regia di Andrea Marini, prodotto da BlackBall con quattro soggetti nuovi. 

“Gli ottimi risultati maturati nel corso dell’ultimo anno ci confermano che la brand awareness di Felicia è in continua crescita -spiega Francesco Andriani, vice presidente e amministratore delegato dell’azienda di famiglia-. Il nuovo film mostra quattro soggetti nel momento esatto in cui gustano un piatto di pasta: tramite loro, lanciamo un invito esplicito a testare la molteplicità dell’offerta e delle modalità di consumo di Pasta Felicia”.

La pianificazione al momento è solo digital, oltre che su GOTV e Tv connesse geo-localizzate, per due settimane e presso le principali Stazioni di Milano, tra cui Centrale, Garibaldi, Lambrate e Porta Venezia, su ledwall in formato da 15”, negli orari di punta. Allo studio una possibile programmazione a più ampio raggio, da lanciare nel corso del prossimo autunno.