Mars Chocolate Drinks & Treats amplia la sua gamma di prodotti proteici con il lancio di Snickers Hi Protein Low Sugar e Low Sugar White. L'azienda ha dichiarato che il lancio mira a favorire una "significativa penetrazione della categoria" per il marchio Snickers nel mercato delle barrette proteiche: un mercato che, attualmente, vale 151,7 milioni di sterline nel Regno Unito secondo i dati di Total market and convenience. Progettate per offrire i noti gusti Snickers di arachidi, torrone e caramello in un nuovo formato a basso contenuto di zucchero, le due nuove Snickers contengono rispettivamente 217 e 218 calorie: entrambe le barrette contengono 20 grammi di proteine e solo 2 grammi di zucchero.

"Sebbene il mercato delle barrette proteiche sia in crescita, i dati di penetrazione negli ultimi 12 mesi mostrano uno scenario relativamente piatto, con una media del 5,1% -spiega Michelle Forest, direttore generale di Mars Chocolate Drinks & Treats-. Anche se i lanci sul mercato sono stati notevoli, non hanno attirato un numero significativo di nuovi consumatori".

"Riteniamo -aggiunge- che con il nostro marchio Snickers, famoso in tutto il mondo, abbiamo il potenziale per aumentare in modo significativo la penetrazione della categoria sia nei grandi multipli che nei canali d'acquisto".

Entrambe le barrette saranno disponibili da novembre presso Asda, la catena britannica di supermercati anche online, seconda per importanza nel Regno Unito dopo Tesco: dal 1999 è controllata dall'americana Wal-Mart, alle cui vendite internazionali contribuisce per circa il 50%. Da questo mese, le barrette si trovano nei canali di vendita all'ingrosso con un prezzo di vendita al pubblico di 2,7 sterline.