Heineken UK ha lanciato una nuova birra a basso contenuto alcolico. La nuova referenza rientra nella gamma Foster's e si chiama Foster's Proper Shandy. Il lancio è stato programmato per aiutare i rivenditori a sfruttare la tendenza del "macroconsumo alla nostalgia", offrendo un classico britannico come la birra shandy, cioè mescolata con limonata o zenzero, in un formato conveniente. Secondo Kantar, società inglese di dati e consulenza legale, circa il 40% degli adulti desidera moderare il proprio consumo di alcol: Proper Shandy, sottolinea Heineken, stata progettata per soddisfare questi consumatori con un ABV inferiore al 3%.

Con i top shandy e lager che rappresentano il 4,5% di tutte le consumazioni nel settore horeca -si parla di più di 193 milioni di pinte, secondo Heineken- Foster's Proper Shandy mira a fornire ai consumatori un servizio di shandy di qualità a casa visto che è venduta in confezioni multiple da quattro o dieci lattine da 440 ml. Il lancio della nuova birra segna anche quella che Heineken definisce la "prima innovazione da decenni nella categoria delle lager classiche, con l'obiettivo di incoraggiare l'esplorazione da parte dei consumatori"

"Foster's è un marchio noto e affidabile -spiega Richard Barnes, marketing manager di Foster's presso Heineken UK-. C'era un chiaro vuoto nel mercato per uno shandy di qualità in un formato conveniente e a un prezzo accessibile. Insieme alla crescita della moderazione e alla crescente tendenza alla nostalgia. Non vediamo l'ora di vedere i risultati dell'innovazione".