Cbre, operatore globale nella consulenza e nei servizi immobiliari, rinnova il proprio impegno contro le discriminazioni e la violenza di genere attraverso la campagna di sensibilizzazione dal titolo “Faccio la mia parte”, veicolata all’interno di 34 centri commerciali gestiti da Cbre in Italia. 

L’iniziativa è stata realizzata anche a livello europeo coinvolgendo un totale di 74 centri commerciali gestiti da Cbre in otto Paesi Europei. Infatti, oltre all’Italia, hanno partecipato anche Belgio, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Slovacchia, Spagna e Regno Unito.
“Faccio la mia parte” è una campagna multi-soggetto, il cui simbolo rappresentativo è stato il pezzo di puzzle, a simboleggiare la piccola azione che chiunque può compiere per fare la differenza. In ogni grafica è stata riportata una frase che esprime delle piccole azioni da poter realizzare in famiglia o nei confronti dei bambini e delle bambine, raffigurata poi dal visual che, con un disegno stilizzato, rappresenta i personaggi nelle azioni comunicate. 

Dal 3 al 25 novembre i centri commerciali hanno veicolato la campagna attraverso la comunicazione interna nelle gallerie commerciali e un piano editoriale dedicato sui social media. Sono state realizzate alcune attività di sensibilizzazione all’interno dei centri, con il coinvolgimento della clientela, dei punti vendita e delle associazioni territoriali. Inoltre, sono stati coinvolti 36 istituti superiori presenti nei bacini di riferimento dei centri commerciali: le classi hanno partecipato realizzando 245 elaborati sulle tematiche del rispetto e dell’inclusione, tra i quali è stato scelto un elaborato che i centri commerciali hanno veicolato attraverso i propri canali di comunicazione, proprio nella giornata del 25 novembre, a chiusura della campagna. 

Grazie alle donazioni dei centri commerciali, è stato attivato “Doppia Spunta Blu”, lo sportello di Fondazione Libellula, nel quale 33mila adolescenti delle scuole coinvolte potranno trovare uno spazio protetto di ascolto pedagogico, con lo scopo di prevenire e ridurre le situazioni di discriminazione e violenza tra le nuove generazioni. “Faccio la mia parte” ha avuto un’ampia copertura sul territorio italiano ed è stata vista da oltre 6 milioni di persone on site e online.

“In Cbre lavoriamo ogni giorno per abbattere i pregiudizi e le discriminazioni di genere e crediamo che sia fondamentale veicolare questi valori anche all’interno dei centri commerciali del nostro network” dichiara Chiara Malagutti, Head of Marketing Property Management Italy di Cbre. “Grazie a questa campagna abbiamo la possibilità di raggiungere milioni di persone e avere un impatto concreto sulle comunità a cui ci rivolgiamo”.

“Ringraziamo Cbre per il sostegno che ci dà nella promozione di azioni concrete per prevenire la violenza di genere e ogni genere di violenza”, dichiara Giuseppe Di Rienzo, direttore generale di Fondazione Libellula. “In particolare ringrazio per aver accolto la nostra proposta di poter dare a ragazzi e ragazze uno strumento di riferimento per le loro difficoltà e domande, con l’obiettivo di prevenire il disagio e tutelare il loro benessere, In questo modo potremo anche contribuire al miglioramento delle competenze relazionali delle e degli studenti, una necessità che emerge chiaramente dai dati della nostra Survey Teen 2024, che le scuole coinvolte nel progetto hanno potuto analizzare”.