Gucci si conferma il brand italiano di maggior valore, davanti a Enel e Ferrari ma i marchi legati al food and beverage made in Italy occupano posizioni di rilievo nel mondo. È quanto emerge dal rapporto BrandZ Most Valuable Italian Brands 2025 di Kantar, secondo cui le 40 marche italiane di maggior valore hanno raggiunto un valore complessivo di 121,1 miliardi di dollari.

Nonostante un contesto geopolitico complesso e previsioni di crescita prudenti per il 2025, spiega la nota ufficiale di Kantar, leader mondiale in brand advisory e insight, "i principali brand italiani dimostrano stabilità, registrando in media solo una lieve flessione in valore (-1%) rispetto al 2024, mentre più della metà dei brand presenti in classifica ha incrementato il proprio valore".

Gucci, leader indiscusso fin dalla prima edizione della classifica Kantar BrandZ nel 2018, mantiene la prima posizione anche quest’anno, con un valore di marca pari a 17 miliardi di dollari. Al secondo posto troviamo Enel, il brand di maggior valore nel settore delle utility, che registra una crescita del 17% raggiungendo un valore di 15,4 miliardi di dollari. Ferrari, una delle marche con la crescita più significativa, si classifica al terzo posto grazie a un incremento del 38% che porta il suo valore a 14 miliardi di dollari. 

Il food nella top 10

Quarto posto per il marchio food Kinder alimentari e bevande con un valore di marca pari a oltre 9 miliardi di dollari. Nono posto per un altro brand di tutto rispetto nel settore f&b: parliamo della mitica Nutella alimentari e bevande che evidenzia un valore di marca da oltre 3,6 miliardi di dollari. Secondo il report di kantar Nutella, nata nel 1964, "continua a innovare per mantenere la propria rilevanza presso le nuove generazioni: la strategia di espansione include nuovi prodotti come biscotti, muffin, croissant e creme plant-based, oltre ai gelati".

Grazie al continuo processo di evoluzione delle valutazioni Kantar BrandZ, il panorama retail vede l’ingresso di due nuovi protagonisti: Conad, il brand della Grande Distribuzione di maggior valore in classifica, debutta infatti al 17° posto con un valore di 1,5 miliardi di dollari, seguito da Coop al 18° posto. In classifica troviamo anche Esselunga al 32° posto.

“Nonostante l’incertezza economica continui a perdurare a causa di fattori esterni difficili da controllare -sottolinea Federico Capeci, managing director, Spain & Italy di Kantar-, vediamo molti dei principali brand italiani continuare a prosperare. Il framework Kantar Blueprint For Brand Growth ci permette di comprendere perché e come le marche crescono; coloro che investono in marketing possono infatti contrastare molte forze esterne e raccogliere i frutti di una strategia basata sulla consapevolezza che il successo di un brand è un impegno nel lungo periodo. Predisporre più persone ad acquistare al giusto prezzo, essere più presenti nei punti vendita e trovare nuovi spazi può aiutare a mettere a terra / ideare nuove iniziative che incontrino il favore del pubblico”.