Roadhouse Restaurant, la prima catena di steakhouse in Italia, sviluppata dal gruppo Cremonini dal 2001, torna in TV con una nuova campagna per raccontare il suo nuovo menu. A partire da domenica 15 marzo, infatti, gli spot pubblicitari saranno trasmessi sui principali canali del gruppo Mediaset, con una pianificazione media mirata a firma dell’agenzia di comunicazione integrata Life. Fulcro della nuova campagna è la rinnovata e variegata offerta di Roadhouse che include piatti iconici come le costine, il pollo, l’hamburger e il wok. Il pay-off scelto, “Ti conviene e mangi bene”, sintetizza perfettamente il concetto alla base della campagna: unire la qualità dell’offerta alla convenienza.

La strategia e pianificazione media studiata da Life si concentra su una selezione di canali e programmi con alta audience, sia in day-time che in prime-time, per raggiungere il target di riferimento in modo mirato ed efficace. Gli spot andranno in onda su alcune delle trasmissioni più seguite a livello nazionale, come Canale 5 con Striscia La Notizia, il TG5 delle 20, Amici di Maria De Filippi ed Italia 1 con i I Simpson e Le Iene. Inoltre, la strategia prevede un forte rinforzo attraverso le emittenti tematiche del gruppo Mediaset, come Canale 20, Cine 34 e Iris, che presentano un’affinità molto alta con il target di consumatori di Roadhouse. Questo approccio permette di massimizzare l’impatto della campagna, intercettando il pubblico in modo capillare e trasversale.La pianificazione media è ulteriormente potenziata da una campagna sulla TV connessa, che mira a costruire una reach incrementale su un segmento altamente profilato di consumatori, garantendo un’ulteriore crescita dell'engagement con il brand.

"Abbiamo progettato una strategia media mirata che sfrutta al massimo il potenziale delle reti Mediaset, combinando programmi con elevata audience e una presenza forte sulle emittenti tematiche", commenta Peter Andergassen, Head of Media di Life. "Grazie alla nostra expertise e alla collaborazione con Publitalia’80, siamo sicuri che questa campagna garantirà visibilità e impatto per il brand Roadhouse, parlando direttamente a un pubblico vasto e profilato." L’agenzia integrata Life è un partner consolidato di Roadhouse e da oltre dieci anni è al suo fianco nella comunicazione a 360°, tra atl, btl, punti vendita, digitale e media.