Dopo Stato Etico, arriva la "pubblicità etica", e ci domandiamo se ne sentisse il bisogno. Lidl - forse il primo caso in Italia - procederà a eliminare "quasi completamente la pubblicità di prodotti non salutari rivolta ai bambini". La strategia della catena distributiva sarebbe ispirata alle raccomandazioni dell’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), volte a contrastare l'obesità infantile. A tal fine, Lidl smetterà di pubblicizzare ai minori alimenti che presentino un’elevata percentuale di grassi saturi, zucchero o sale.

Questo approccio, che "promuove la diffusione di una dieta più sana e sostenibile", riguarda le attività promozionali comunicate attraverso la televisione, la radio, i social media e i volantini, ad eccezione dei prodotti da ricorrenza proposti in occasione di Natale, Pasqua e Halloween.

"Ogni giorno, attraverso i nostri 700 supermercati, raggiungiamo milioni di clienti contribuendo alla loro alimentazione. Grazie alla nostra strategia per un'alimentazione consapevole, vogliamo diffondere un consumo più responsabile e uno stile di vita sano e alla portata di tutti, ponendo particolare attenzione all’infanzia. A partire da quest’anno, infatti, ci impegniamo a non pubblicizzare più prodotti a marchio rivolti ai bambini considerati non salutari secondo gli standard dell’OMS", dichiara Eduardo Tursi, amministratore delegato acquisti & marketing Lidl Italia.

L’azienda ha quindi comunicato in un più ampio position paper una serie di misure volte a supportare un’alimentazione più sostenibile. Tra queste figura lo sviluppo di un assortimento a base vegetale: entro il 2025, Lidl ha assunto l'obiettivo di ampliare la percentuale di fonti proteiche vegetali nel proprio assortimento a beneficio dell’ambiente, della biodiversità e della salute. Tra le proposte si annovera, infatti, la linea di prodotti vegani e vegetariani a marchio “Vemondo”.

L’altra misura di rilievo concerne l'incremento di cereali integrali all’interno dei prodotti a marchio: studi recenti, come il Global Nutrition Report mostrano come i cereali integrali rivestano un ruolo chiave per la salute. Questi, infatti, contengono molte fibre che contribuiscono a migliorare la salute del nostro intestino e permettono di prevenire malattie cardiovascolari e il diabete. A tale scopo, entro il 2025, Lidl incrementerà gradualmente la percentuale di cereali integrali all’interno dei prodotti a marchio proprio.