Coca-Cola Hbc (Hellenic bottling company) ha raggiunto un accordo per l'acquisizione del marchio di vodka Finlandia da Brown-Forman per 220 milioni di dollari. L'accordo è stato concluso attraverso la controllata CC Beverages Holdings II. Finlandia viene imbottigliata dal gruppo finlandese Anora in base a un contratto di servizi di produzione a lungo termine: il completamento della transazione è previsto per la seconda metà del 2023 ed è soggetto alle approvazioni normative.

Fondata nel 1970, Finlandia è un marchio di vodka di spicco in Europa, con una distribuzione globale annuale di 2,7 milioni di casse da nove litri. Coca-Cola Hbc ha dichiarato che oltre il 60% delle vendite della vodka sono generate all'interno della sua area geografica. Il marchio è disponibile in forma pura (alcol distillato con acqua) e in diverse versioni aromatizzate.

Prima dell'acquisizione, Coca-Cola Hbc distribuiva Finlandia da oltre 17 anni. Secondo gli esperti, l'accordo rafforzerà la reputazione di Coca-Cola nel mercato degli alcolici premium, creando nuove opportunità per i prodotti analcolici pronti da bere premium e super-premium e rafforzando le partnership con i clienti in canali strategicamente chiave, come hotel, ristoranti e catering. 

"Essendo stati associati alla distribuzione di Finlandia per 17 anni in diversi mercati, siamo entusiasti di questa opportunità che sosterrà l'accelerazione del nostro business on-premise in più mercati -spiega Zoran Bogdanovic, ceo di Coca-Cola Hbc-. La comprovata complementarietà del nostro business degli alcolici premium con il nostro solido portafoglio di analcolici pronti da bere ci consente di offrire soluzioni per un'ampia gamma di occasioni di consumo 24 ore su 24, in particolare per i momenti di socializzazione". 

"Riteniamo -aggiunge Bogdanovic- che questo sia un investimento interessante e una naturale evoluzione del nostro ruolo di partner distributivo di Finlandia, a ulteriore conferma della forza della nostra collaudata e ampia partnership con Brown-Forman".