Nestlé è il marchio alimentare di maggior valore al mondo. Lo dice il nuovo rapporto della società di consulenza leader nella valutazione dei marchi, Brand Finance, che specifica come Nestlé, con un valore di 22,4 miliardi di dollari si aggiudichi ancora una volta il titolo di marchio alimentare di maggior valore al mondo. Il valore del marchio è aumentato costantemente quest'anno raggiungendo il +8% grazie alla forte crescita delle vendite del suo ampio e variegato portafoglio di marchi

Ogni anno Brand Finance, mette alla prova 5.000 dei più grandi marchi e pubblica oltre 100 rapporti, classificando i marchi in tutti i settori e paesi. I 100 marchi alimentari di maggior valore e più forti al mondo sono inclusi nella classifica annuale Brand Finance Food 100 2023. 

Secondo Brand Finance, "la capacità di Nestlé di soddisfare le preferenze dei consumatori in continua evoluzione, di anticipare le tendenze e di lanciare efficacemente nuovi prodotti è stata la forza trainante della continua crescita del valore del marchio". Quest'anno, prosegue la disamina, "Nestlé ha ampliato il suo portafoglio di prodotti a base vegetale con l'introduzione di una nuova alternativa al latte, per soddisfare la crescente domanda globale di prodotti a base vegetale. Il marchio ha anche lanciato il primo caffè Nescafé Ice Roast, progettato per soddisfare la crescente domanda di caffè freddo a casa". 

Il marchio svizzero si è aggiudicato un'altra prebenda: è risultato il brand con il più alto valore di percezione della sostenibilità, pari a 1,35 miliardi di dollari. "Il costante impegno del colosso svizzero nei confronti della responsabilità ambientale e sociale, dell'approvvigionamento responsabile e della nutrizione ha contribuito alla sua percezione globale di azienda sostenibile", sottolinea Brand Finance. 

Il marchio ha compiuto progressi significativi nei suoi obiettivi di sostenibilità. Ad esempio, Nestlé è la prima azienda a divulgare il valore nutrizionale dell'intero portafoglio prodotti globale, confrontandosi con il sistema Health star rating. "L'obiettivo del marchio -sottolinea la società di consulenza- è quello di essere leader del settore nell'offerta di pasti deliziosi ed equilibrati in tutto il mondo, nell'ambito dell'iniziativa Good for You. Il marchio ha anche ridotto in modo significativo le emissioni di gas a effetto serra e, secondo quanto riferito, è sulla buona strada per raggiungere il 100% di elettricità rinnovabile entro il 2025".

"In qualità di marchio iconico a livello mondiale, Nestlé continua ad alzare il livello, stabilendo nuovi parametri di riferimento per il settore e ispirando fiducia ai consumatori di tutto il mondo -spiega Savio D'Souza, Valuation director di Brand Finance-. Con un ricco patrimonio e un portafoglio di marchi affidabili, Nestlé ha costruito un'eredità di successi e una reputazione globale senza pari, rafforzata dalla sua costante dedizione alla creazione di un futuro più sano e sostenibile per tutti".

La classifica di Brand Finance vede al secondo posto dietro Nestlé il marchio lattiero-caseario cinese Yili il cui valore è in crescita del 17% a 12,4 miliardi di dollari. Healthy Choice marchio di surgelati di proprietà di ConAgra Foods, con un (valore in crescita del 190% a 1,2 miliardi di dollari si mostra come nuovo concorrente nella classifica Food 100 di quest'anno: la tendenza ad aumentare la domanda di alimenti surgelati ha favorito enormemente il marchio Healthy Choice, che commercializza strategicamente i suoi prodotti come nutrienti e convenienti.