"Lavoriamo per valorizzare un alimento sano e nutriente". Lo ha detto il ministro dell'Agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste, Francesco Lollobrigida, presentando oggi gli spot dedicati alla campagna di promozione per i prodotti della filiera della frutta in guscio, promossa da Masaf, Ismea e Fir, Federazione italiana rugby. Proprio la Nazionale di rugby sarà testimonial della campagna promozionale che si presenta con il claim "Dentro c'è l'Italia", a esaltare lo stretto binomio prodotto-territorio di origine. 

"In ogni guscio c'è il frutto delle migliori qualità che l'Italia è in grado di esprimere: le caratteristiche uniche del suo territorio e del microclima in cui nasce, il know-how con cui è coltivato, raccolto e portato sulle nostre tavole", sottolinea il ministro Lollobrigida. Il payoff "buona, sicura e ricca di benessere" richiama, invece, alle ottime proprietà organolettiche dei prodotti della filiera, al rigoroso sistema di controlli che l'Italia garantisce e alle numerose proprietà che rendono la frutta in guscio un alleato per il nostro benessere.

"Oggi -prosegue Lollobrigida- insieme al ministro Abodi, agli atleti della nazionale di rugby e la federazione, che ringrazio, rinnoviamo il connubio tra sport e alimentazione per promuovere la conoscenza della frutta a guscio italiana, delle sue qualità nutrizionali e delle sue potenzialità di mercato, settore per il quale abbiamo stanziato 14 milioni di Euro. Non è la prima volta che collaboriamo con gli Azzurri: lo abbiamo fatto in occasione dei mondiali di rugby in Francia, quando a Lione abbiamo lanciato un evento per sostenere la candidatura della Cucina italiana a Patrimonio Unesco e insieme, ancora, lanciamo un progetto promozionale a supporto del settore per ribadire che sport e alimentazione possono viaggiare insieme". 

La campagna di promozione valorizza le produzioni distintive della Penisola, spesso poco conosciute, e che portano, spesso, a rivolgersi più facilmente al prodotto di importazione. Una politica di rilancio che passa anche attraverso il racconto dei territori di origine, delle caratteristiche identitarie e distintive dei prodotti e dell'impegno verso la sostenibilità ambientale e sociale dei produttori. Per questo, al villaggio Olimpico, saranno anche distribuite duemila confezioni di frutta secca, con il coinvolgimento degli studenti alberghieri, e saranno proiettati gli spot sui maxi-schermi dell'area hospitality e all'interno dello stadio.

"Con la campagna "Frutta in guscio. Dentro c'è l'Italia" continua il nostro lavoro di squadra teso a rafforzare sia il legame tra una sana alimentazione e lo sport che lo stretto binomio esistente tra le nostre eccellenze e territori di origine -commenta il Commissario Straordinario Ismea Livio Proietti-. Una buona educazione alimentare passa anche attraverso il consumo della frutta in guscio che, grazie alla versatilità che la contraddistingue, ben si presta a coadiuvare l'alimentazione degli sportivi, oltre ad essere materia prima privilegiata nella raffinata arte pasticcera. Sono certo che campagne informative come questa ci permettono di esaltare le nostre eccellenze, dalla tavola allo sport".

"Sono stato un atleta e esercito come medico da quasi quarant'anni e conosco bene l'importanza di un'alimentazione sana ed equilibrata, la benzina migliore per ogni sportivo e, ancor più, per gli atleti d'elite -spiega il presidente della Fir, Marzio Innocenti-. Un aspetto della preparazione a cui anche il nostro staff tecnico e sanitario è particolarmente attento e che, se possibile, acuisce il valore della scelta della nostra Nazionale quale testimonial per la valorizzazione della frutta in guscio". 

"La dimostrazione di voler associare sempre di più lo sport con la salute e l'alimentazione è la presentazione di questo spot, dove i protagonisti, oltre alla nazionale italiana di rugby, sono un'eccellenza del prodotto italiano, la frutta in guscio -aggiunge il ministro per lo Sport e i giovani, Andrea Abodi-. Sono convinto che questa campagna saprà sollecitare l'attenzione di chi la guarderà e mi auguro possa essere trasmessa nelle scuole e nelle università per educare alla cura della salute attraverso la sana alimentazione, utilizzando lo sport anche per la sua capacità di essere uno straordinario, efficace e profondo strumento di comunicazione e di diffusione del messaggio positivo".