Krombacher, uno dei maggiori produttori di birra tedeschi, ha visto un calo delle vendite di birra che ha inciso sui ricavi complessivi del 2024. L'anno scorso il gruppo privato ha generato un fatturato di 944,5 milioni di Euro, in calo dello 0,7% rispetto all'anno precedente. In termini di volume, il birrificio ha dichiarato di aver venduto 5,9 milioni di ettolitri di birra lo scorso anno, con un calo dell'1,4% rispetto al 2023. La produzione totale del Gruppo Krombacher nel 2024 è stata di 7.570 milioni di ettolitri: si tratta, sottolinea il comunicato ufficiale, di un leggero calo dello 0,8% rispetto all'anno precedente. Da solo, il marchio principale, ossia Krombacher, ha venduto 5.675 milioni di ettolitri (-1,1%) per un fatturato pari a 729,8 milioni di Euro: tuttavia, il gruppo ha registrato una performance positiva per la sua attività Schweppes. Di contro, l'azienda ha sottolineato la crescita delle vendite della gamma di prodotti analcolici Fassbrause, i cui volumi sono aumentati del 10,5% a 221.000 ettolitri.

Nel 2006 l'azienda ha acquisito i diritti di distribuzione di Schweppes, Orangina e Dr Pepper in Germania e Austria: insieme, nel 2024, i volumi di vendita dei tre marchi hanno raggiunto 1,6 milioni di ettolitri, cresciuti dell'1,7% per un fatturato di 189,1 milioni di Euro. Schweppes domina questi volumi tanto che Krombacher ha aumentato i volumi della bevanda gassata dell'1,2%, raggiungendo 1,3 milioni di ettolitri.

“Nel 2024 abbiamo dovuto affrontare una serie di sfide -spiega Hendrik Kuhn, direttore commerciale di Krombacher-. Il sentiment debole dei consumatori, la mancanza di strutture di distribuzione in alcune parti del settore della vendita al dettaglio all'inizio dell'anno, una primavera piovosa e, purtroppo, uno scarso slancio in estate, nonostante il successo generale dei Campionati europei di calcio nel nostro Paese, sono stati fattori che hanno influenzato i nostri risultati. Tuttavia, l'anno scorso ha dimostrato ancora una volta il forte posizionamento dei nostri marchi sul mercato”.

Nel 2025, aggiunge la nota, "Krombacher si concentrerà ancora di più sulla comunicazione del marchio: il profilo deve essere ulteriormente migliorato e la gamma di varietà ampliata come importante elemento di base per il futuro". Poche settimane fa, il birrificio ha lanciato il più grande programma di innovazione nella storia del birrificio, "al fine di soddisfare i crescenti requisiti tecnici del birrificio, in particolare a seguito dell'espansione della diversità dei prodotti". Questo programma comprende la conversione degli impianti di imbottigliamento di Krombach, in Germania. "Nei prossimi sei anni -conclude la nota- saranno investiti complessivamente oltre 100 milioni di Euro per realizzare il più ampio progetto di modernizzazione nella storia del birrificio".