Nova Siri Genetics (Nsg), azienda di riferimento nella ricerca e sviluppo di nuove varietà di fragole, ha introdotto con successo Rossetta, una fragola premium che sta rapidamente conquistando il mercato domestico grazie alla sua elevata qualità e ampia disponibilità commerciale, da fine gennaio a giugno. L’azienda lucana, con una forte vocazione internazionale, si distingue per una gamma di varietà che risponde alle esigenze produttive e alle diverse preferenze dei consumatori, garantendo una copertura commerciale da 8 a 10 mesi l’anno.

La fragola Rossetta si caratterizza per un posizionamento premium, volto ad aumentare la percezione del valore del prodotto e a soddisfare i consumatori più esigenti. Negli ultimi due anni il volume di piantine distribuite in Italia è quasi raddoppiato passando da 7,6 milioni a 13,5 milioni di quest’anno, confermando l’efficacia della strategia di segmentazione adottata da Nsg.

Con Rossetta, Nsg sviluppa un progetto di valorizzazione pensato per differenziarsi in un mercato altamente competitivo, presidiato da pochi marchi. In questo contesto, il brand mira a rafforzare il posizionamento di una fragola premium, rispondendo alla crescente domanda di prodotti di alta qualità.

Per consolidare il posizionamento di Rossetta, Nsg lancia una nuova piattaforma di promo-comunicazione, con l’obiettivo di affermare l’identità del brand e aumentarne la notorietà sul mercato domestico. L’obiettivo è costruire una brand identity forte e consolidare la comunicazione di prodotto, rendendo Rossetta la scelta ideale per chi cerca non solo una fragola esteticamente bella, ma anche un’esperienza sensoriale distintiva.

Per aumentare la brand awareness e incentivare la brand preference, la piattaforma di comunicazione di Rossetta integra strumenti digitali come il sito web e il canale Instagram, ad attività di promo-comunicazione in-store studiate per migliorare la visibilità a scaffale, guidare il consumatore verso la scelta del prodotto e incentivare il trial d’acquisto attraverso materiali promozionali e attività esperienziali nei punti vendita.